如果要评选“全球年轻人最爱的年度盛会”大御优配，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）必定榜上有名。这个被誉为“东方E3”的展会，今年迎来了它的第22个年头。
8月1日至4日，以 “聚·你所爱”为主题的2025年第22届ChinaJoy在上海新国际博览中心举办。
开馆首日，尽管台风“竹节草”的转向带来的高温笼罩上海，但浦东新国际博览中心外，热浪丝毫挡不住玩家们的热情。
游戏动漫忠实粉丝卡卡（化名）身着精心打造的《艾尔登法环》梅琳娜战袍出现在排队区，与同样盛装打扮的同伴在人群中格外醒目。尽管刚到开馆时间，展馆外蜿蜒的队伍已经延伸至1公里开外，两人排了近半小时队才抵达1号厅入口。
展馆内同样摩肩接踵，腾讯游戏展台前，等待试玩《王者荣耀》的队伍已经绕场三周；暴雪展台的互动体验区等待时间超过120分钟；点点互动旗下风靡全球的在线手游《无尽冬日》展台更是被围得水泄不通，玩家们争相在主题墙前打卡留念；此起彼伏的闪光灯、此起彼伏的惊呼声、此起彼伏的周边开箱尖叫声，将整个展馆变成了一个巨大的游戏文化狂欢现场。
作为与美国电子娱乐展（E3）、德国科隆游戏展（GC）、东京电玩展（TGS）齐名的ChinaJoy，自2004年扎根上海以来，伴随中国游戏产业的蓬勃发展，早已从单一游戏展会，蜕变为以游戏为核心，辐射动漫、电子竞技、潮流文化、互联网影视与音乐、网络文学、智能娱乐软硬件乃至智能出行等多个前沿领域的国际性数字互动娱乐盛会。
据官方信息，此届ChinaJoy设立游戏风云、骁龙主题馆、发烧硬件、模玩天地、潮流生活、创作者专区等多个主题板块，吸引了37个国家和地区的企业参展，外资企业占比超三成。细分来看，BTOB（面向企业）商务洽谈馆有超460家企业参展，展区面积2.5万平方米，外资企业近208家，占比45.2%；BTOC（面向公众）互动娱乐馆展区总面积11万平方米，参展企业共280余家。
海内外巨头云集
作为国内游戏产业的顶级盛会大御优配，2025年ChinaJoy 一如既往地吸引了众多游戏厂商齐聚。腾讯、网易、世纪华通、巨人网络、西山居等国内游戏巨头悉数登场，携旗下多款重磅游戏亮相，各大展台的体验区人潮涌动，气氛热烈。
腾讯游戏携17款产品再度亮相N4馆，占据该馆近半面积；网易除独立展区外，还与暴雪联合设展；作为ChinaJoy的常客，世纪华通不仅展出了《无尽冬日》《热血传奇》《最终幻想14》等经典IP，更有《饥困荒野》《传奇世界无双》《大航海时代：起源》等未上线新品。
“今年我们主动缩减了一半展台面积，减少了演出频次，将核心资源投向玩家互动体验区。” 连续参与十余届ChinaJoy 的世纪华通董事长助理胡昕在展会现场向《国际金融报》表示，“这种转变主要是为了给主力 IP‘让路’，让玩家从被动观展转为深度参与。这不再是单向输出，而是参观者与游戏厂商之间的紧密互动。”
记者在现场留意到，“沉浸式体验” 的思路在更多展台的细节设计中得到印证。在去年“缺席”后，今年回归的完美世界也带来了电竞、MMO、二次元等多元化互动体验，引发众多玩家围观：全球顶级电竞产品《DOTA2（刀塔）》《CS（反恐精英：全球攻势）》悉数登场；二次元领域有《异环》及《女神异闻录：夜幕魅影》；MMO赛道则涵盖诛仙IP系列的《诛仙世界》《梦幻新诛仙》，以及即将公测的《诛仙2》。
而在骁龙主题馆内，作为当前备受游戏玩家关注的手机品牌，一加不仅携一加13、一加Ace 5、一加13T三大性能旗舰亮相，更设置了四大游戏主题体验区。一加方面向记者介绍，其在2025 ChinaJoy打造了有史以来游戏浓度最高的展台——以 “一加上分车队” 为主题，集结《原神》《和平精英》《无畏契约手游》三大经典游戏，让玩家亲身感受 “灵犀触控” 带来的赛场级响应与电竞级精准操控。现场还设有 “风驰游戏内核” 互动体验区，推出集章打卡、《无畏契约》手游抢先试玩、一加上分车队水友赛、“零帧起手” 沙包战等丰富玩法。
外资厂商同样在“参与感”上持续发力。索尼PlayStation展台不仅将中式亭台楼阁搬进展馆，飞檐斗拱的设计古韵十足，更带来了《影之刃零》《黑神话：悟空》《失落之魂》等多款游戏的现场试玩。上午11点左右，等待试玩的玩家已将展台所有通道挤得水泄不通，一位玩家无奈地对记者说：“早上就知道排不到试玩位了，没想到连看别人玩都挤不进去。”
AI重塑行业生态
除传统游戏产品展区外，AI元素在展会现场随处可见。
在百度网盘展区内，AI修图功能与智能角色识别系统人气爆棚，吸引大批观众排队体验；一刻相册展区前更是排起长龙，观众可借助 AI 换脸技术与二次元人物实现创意合拍；橙篇平台则凭借 “零门槛” 创作体验广受关注——用户只需简单操作，就能生成个性化角色壁纸、创意梗图乃至动漫短视频，还可一键定制专属周边产品，让创意快速转化为现实收益。
与此同时，记者在现场看到，CreateAI展台中央，开放世界游戏《金庸群侠传》尤为醒目。这款采用UE5虚幻引擎制作的作品，精准重现了金庸笔下的经典人物与百余个经典场景。而在一旁的 “AI创作体验区”，面向女性用户的Breath of You 沉浸式AI虚拟角色陪伴产品备受青睐，它通过 AI聊天、live 2D 互动、AI社区等功能，构建起一个 “高情感价值数字社交空间”。
此外，世纪华通的展台还亮相了AI角色编辑器、基于AI技术打造的休闲游戏《欢乐接金币》，以及能实时捕捉玩家脑电波（EEG）数据、为优化游戏体验提供科学依据的脑语评测平台等应用。“AI技术的落地大幅缩短了研发周期，显著提升了效率，相比于3年前，世纪华通在美术、程序领域的应用率已提升至80%。” 胡昕向记者表示。
生成式AI浪潮正从生产端走向体验端，展会期间，“AI+游戏”的融合创新成为行业热议焦点。世纪华通董事长王佶在公开演讲中指出，AI技术的演进已从单纯的算力与模型参数比拼，转向以实际应用场景需求为导向的升级。“现实场景中的新问题、新需求是技术迭代的源动力，而技术进步与创意升华又反哺场景创新，形成螺旋向上的正向循环，最终创造更大的社会与商业价值”。
谈及当前AI产业发展态势，王佶特别强调“原生AI产品”的价值爆发，提出游戏行业 “算法即玩法”“应用即实用” 的理念，在AI技术加持下，游戏不再受限于预设剧本，而是能基于用户行为实时生成动态内容，构建“千人千面”的动态虚拟世界；而“应用即实用”的理念，则让AI工具以越来越低的“门槛”，帮助越来越多的人去攀登他们过去无法逾越的高山。
开源证券在研报中表示，预计AI原生游戏渗透率将逐步提升，且ARPU呈持续提升趋势，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。王佶进一步指出，AI正在大步转化为可商业化、可规模化的价值载体，为全社会带来新的商业模式和发展机遇。
这一观点也得到了行业实践的印证。游族网络CTO汪军生在中国游戏开发者大会也分享了AI技术在游戏全产业链的落地成果。以研发环节为例，游族网络正推动美术资产生产、代码生成、本地化翻译等领域的自动化、标准化与规模化，其打造的一站式智能翻译平台支持英、日、韩等16种语言互译，已全面覆盖海外发行产品，可节省80%的本地化翻译成本；自动化测试依托大模型的自然语言处理与代码生成能力构建Agent工具，目前覆盖70%的测试用例编写需求，显著提升了游戏测试的效率与智能化水平，为游戏品质保驾护航。
在发行端，针对广告投放中素材需求大、成本高的痛点，游族网络打造了覆盖文案创作、图片生成及视频制作的AI素材生成工具，使广告素材生产效率提升3—5倍。
汪军生还提到，为满足业务发展需求，游族网络还开发了智能 BI（ChatBI）、智能运维平台等多元AI工具。
他强调，AI不仅是助力研发与运营团队提质增效的工具，更在优化玩家体验中注入新动能，“以游族网络为例，智能游戏伴侣‘小游酱’已覆盖国内15款游戏，显著提升用户粘性；《绯色回响》推出的‘魔女之间’功能大御优配，通过‘AI 对话 + 羁绊养成’模式，让玩家的选择触发角色个性化回应，使NPC（非玩家角色）摆脱固定台词束缚，实现‘千人千面’的互动体验”。
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